每年3月，位于海南省東南部的陵水縣都會迎來繁忙的氣息，因為一場盛大的芒果采摘活動會在這里舉行。全國各地游客們則會慕名前來，嘗遍琳瑯滿目的各種芒果，感受當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光。

擁有特別地勢和氣候的海南省陵水縣，不僅是旅客的熱門到訪地，更有著的芒果園區(qū)，這里盛產(chǎn)著各類高品質(zhì)的芒果，含糖量高，肉質(zhì)滑嫩、香味濃郁，深受廣大消費者的喜愛。


今年受疫情影響，各地農(nóng)產(chǎn)品銷路受到不同程度影響，陵水的農(nóng)產(chǎn)品也面臨著銷售的壓力。為解決農(nóng)戶的困難，陵水縣政府決定展開一場自救行動，而與阿里天天特賣品牌產(chǎn)地活動的合作，讓陵水縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了一扇新的大門。

2020年3月19日，陵水縣政府聯(lián)動阿里天天特賣品牌產(chǎn)地項目在海南陵水召開了海南陵水芒果采摘節(jié)活動。在品牌產(chǎn)地活動的資源與聲勢的助力下，海南陵水當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品吸納了不少關(guān)注度。

值得一提的是，陵水芒果也是品牌產(chǎn)地牽手的個農(nóng)業(yè)品類項目。而這還要依托于陵水當(dāng)?shù)爻墒斓霓r(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)了解，陵水當(dāng)?shù)亟ㄓ械拿⒐a(chǎn)業(yè)園，依靠中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的專業(yè)資源優(yōu)勢，陵水縣建立了芒果品種資源圃，還創(chuàng)建了芒果研究院，近年來可謂是選育出了眾多優(yōu)良芒果品種。

加上陵水本就擁有秀麗的風(fēng)景、宜人的氣候，順勢大力發(fā)展農(nóng)旅融合業(yè)態(tài)發(fā)展。目前，陵水縣已形成芒果休閑農(nóng)莊、芒果生態(tài)園及芒果山莊等獨具特色的休閑農(nóng)業(yè)體和特色村屯。

可以說，圍繞芒果產(chǎn)業(yè)鏈，陵水甚至還延伸出了眾多上下游企業(yè)。通過招商引資大力引進(jìn)芒果汁等食品加工企業(yè)，走種植—加工—銷售立體化路線，避免出現(xiàn)銷售難、果賤傷農(nóng)等問題。

這成了吸引阿里天天特賣品牌產(chǎn)地活動到來的主要因素，在當(dāng)?shù)匾寻l(fā)展完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上吸納更多關(guān)注度，同時也傾斜更多資源。本次活動同時得到了阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部的加持，將陵水本地芒果接入阿里自有平臺，為天貓500個頭部商家供貨，拓展了陵水芒果銷售的新通路。

阿里所擁有的豐富的數(shù)字化營銷手段，扎實的供應(yīng)鏈調(diào)配能力等等，使得海南陵水芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展再攀新高度。

為大力發(fā)展陵水芒果產(chǎn)業(yè)，近年來陵水當(dāng)?shù)卣芍^是用心良苦。

在本次活動期間，陵水縣縣長還親自接入淘寶直播-村播計劃平臺，化身新晉帶貨主播，有超過30萬觀眾圍觀了這場直播。她在直播間內(nèi)介紹陵水當(dāng)?shù)氐拿⒐a(chǎn)業(yè)發(fā)展史，將剛剛采摘的新鮮芒果直觀的展現(xiàn)給消費者，現(xiàn)場剝皮試吃。

陵水縣商務(wù)局局長也親自在直播間內(nèi)介紹了陵水芒果的價格優(yōu)勢所在，并為消費者帶去了為實惠的價格。這種創(chuàng)新的“帶貨”舉動，讓陵水芒果交易量迎來大幅增長，直播幾小時就賣出數(shù)萬斤芒果。

通過阿里天天特賣品牌產(chǎn)地的正式落地，為陵水當(dāng)?shù)卣习⒗锝?jīng)濟體的電商力量，共建農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)通路。以打造特色地域公共平臺為目標(biāo)，促進(jìn)陵水芒果品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)，終形成規(guī)劃化的農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌矩陣，也讓陵水芒果走到更多消費者的餐桌上。