無論是酸甜可口的瓊中綠橙、鮮美爽滑的瓊中五腳豬，還是醇厚濃郁的母山咖啡，它們在瓊中黎族苗族自治縣被賦予了一個共同的名字——“瓊中好味”。

　　近年來，瓊中立足生態(tài)資源稟賦，走品牌興農(nóng)之路，大力發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，打造“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將生態(tài)優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓群眾在生態(tài)文明建設中得到滿滿的收獲。

　　現(xiàn)如今，“瓊中好味”以其優(yōu)質的產(chǎn)品、深厚的文化底蘊，贏得了無數(shù)消費者的歡迎。從街頭巷尾的小店到展會，都能出現(xiàn)“瓊中好味”的身影。其已成為了一張亮麗名片，展現(xiàn)瓊中農(nóng)產(chǎn)品的卓越品質。

　　優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品有了新身份

　　2023年11月，海南瓊中產(chǎn)業(yè)招商推介會·瓊中綠橙推介會·瓊中好味區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京舉行。“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式啟用，產(chǎn)自瓊中的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，從此有了共同的身份。

　　究竟什么是瓊中好味？我們可以從其標志性標識找到答案——雨林大闊葉外形下，有象征生態(tài)的綠色、象征豐收的橘色和象征藍天碧水的藍色等，還能從細節(jié)看到茶業(yè)、山蘭米、綠橙、黎族大力神圖紋等諸多元素……海南鄉(xiāng)村振興網(wǎng)品牌專家、“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首席顧問肖惠解釋稱，瓊中好味指在瓊中范圍內生產(chǎn)的綠色化、優(yōu)質化、可追溯的特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品及加工品的統(tǒng)稱，包含瓊中綠橙、茶葉、咖啡、山蘭酒、山蘭稻、山茶油、蜂蜜、瓊中五腳豬、綠橙酒等諸多優(yōu)質農(nóng)副產(chǎn)品。

　　經(jīng)過近些年的精耕細作，不少瓊中農(nóng)產(chǎn)品品牌已獲得市場廣泛認可。“山里好貨”瓊中畜牧產(chǎn)品連續(xù)三年保障供給國家極地科考，山蘭米更是被納入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“海南瓊中山蘭稻作文化系統(tǒng)”，瓊中大葉茶系列“雨林春芽”和“雨林紅茶”均獲得第二屆世界紅茶產(chǎn)品質量金獎……一系列成就催生“瓊中好味”的誕生。

　　肖惠說，瓊中好味的品牌使命就是“讓大家愛上雨林食物”。感受雨林美食的純凈、滋味原真、繽紛多樣，以農(nóng)產(chǎn)品為媒，體驗自然與人文之美，踐行與雨林的共生之道。

　　“瓊中好味”區(qū)域公用品牌的價值主要通過三方面體現(xiàn)，一是“雨林滋養(yǎng)”：瓊中是海南三大主要江河流經(jīng)地，清冽可鑒的源頭活水，滋養(yǎng)海南島人民，孕育出繽紛生態(tài)的雨林食物；二是“雨林凈土”，瓊中共享海南熱帶雨林國家公園生態(tài)環(huán)境，無污染的雨林凈土，成就純凈的雨林食物。三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族與熱帶雨林環(huán)境和諧共生，形成瑰麗、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源遠流長的重要文脈。

　　自誕生以來，瓊中有關部門組織一系列推介會，帶著“瓊中好味”亮相國內各大城市，以及消博會、冬交會等大型展會。2024年8月，《瓊中黎族苗族自治縣“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權管理辦法（試行）》出臺，以6章25條舉措，規(guī)范品牌的組織管理、品牌授權、評價、監(jiān)督、宣傳推廣等活動，將其打造成為瓊中農(nóng)產(chǎn)品的亮麗名片。

　　三大優(yōu)勢造就雨林寶藏

　　一顆顆曬足陽光、喝飽山泉水的瓊中綠橙，在網(wǎng)絡一經(jīng)亮相，竟獲加拿大客戶的歡迎，漂洋過海登上溫哥華的餐桌；一瓶瓶經(jīng)過現(xiàn)代工藝釀制的山欄酒，在博鰲亞洲論壇年會，令國內外賓客唇齒留香。

　　“瓊中好味”受歡迎，全靠過硬實力。

　　毗鄰北緯18度黃金線，瓊中以其優(yōu)越的自然條件而聞名：夏長無酷暑，冬短無嚴寒，年平均氣溫穩(wěn)定在23攝氏度；森林覆蓋率高達86.17%，涵養(yǎng)優(yōu)質山泉水；全域富硒土壤清潔無污染……優(yōu)質的原產(chǎn)地，為瓊中好味提供了強勁的市場競爭力。

　　斬獲國際賽事冠軍的飛瀑山咖啡品牌負責人黃秀武自豪地說，他的咖啡產(chǎn)自和平鎮(zhèn)長興村，在世界上盛產(chǎn)優(yōu)質咖啡的北緯18度黃金地帶，適宜生產(chǎn)羅布斯塔咖啡豆的濕度、日照和降雨，加上優(yōu)質的富硒土壤等自然條件，孕育出口感柔滑、清澈、回甘、層次分明的上等咖啡。而嬿窩果智慧農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理朱泉凱在海南各地奔走數(shù)年，終將目光鎖定在了瓊中。他直言，自己被這里獨特的地理氣候條件所征服，獨特的低緯度高海拔地理位置，與燕窩果原產(chǎn)地的氣候條件驚人的相似，為燕窩果的種植提供了得天獨厚的自然優(yōu)勢。

　　立足瓊中深耕數(shù)十年的老品牌，更為瓊中好味賦予獨特的文化內涵。

　　千百年來，黎族先民利用野生稻種質資源培養(yǎng)出山蘭稻，用它釀制山欄酒。而作為瓊中茶產(chǎn)業(yè)龍頭，瓊中新偉雨林茶業(yè)的故事始于20世紀70年代，片茶園在熱帶雨林腹地出現(xiàn)，歷經(jīng)半個世紀，2018年，海南瓊中新偉雨林茶業(yè)有限公司重啟品牌，以“放養(yǎng)式”生態(tài)茶園管理驚艷亮相。

　　此外，當?shù)剞r(nóng)業(yè)不斷向精細化發(fā)展，更為“瓊中好味”賦予科技內涵。

　　產(chǎn)自瓊中的母山咖啡成為我國款實現(xiàn)碳中和的咖啡，從樹木種植到咖啡豆采摘，該產(chǎn)品全流程不使用農(nóng)藥化肥和農(nóng)用機械，采用人工挑豆、光伏發(fā)電烘焙及可生物降解封裝材料等綠色生產(chǎn)模式，實現(xiàn)“從種子到杯子”全產(chǎn)業(yè)鏈的零碳化。瓊中五腳豬則住進標準化養(yǎng)殖廠房。廠房里，自成一個可循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)：基地的一半，養(yǎng)殖著能繁母豬600頭，另一半種植著供五腳豬食用的青料，豬排放的廢棄物直接用于青料，在循環(huán)中達到大利用效果。

　　可以說，優(yōu)質產(chǎn)地、悠久歷史、科技賦能，共同造就這份的雨林寶藏。

　　品牌發(fā)展結出效益碩果

　　短短1年，品牌價值從0.89億元上漲到5.2億元，在2025年召開的第15屆中國蜂產(chǎn)品行業(yè)大會上，《2024中國蜂產(chǎn)品區(qū)域品牌價值榜單》發(fā)布，瓊中蜂蜜2024年品牌價值同比2023年增長484%，增長率居于榜首。專家分析發(fā)現(xiàn)，良好的品牌建設成效，是推動瓊中蜂蜜的市場知名度和美譽度節(jié)節(jié)攀升的關鍵。

　　瓊中蜂蜜的價值躍升，折射出“瓊中好味”品牌建設成效。瓊中縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，目前該縣已初步形成“全域品牌引領+單品類區(qū)域品牌支撐”的品牌農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局。作為瓊中茶產(chǎn)業(yè)“雙子星”，新偉茶和白馬嶺茶打出“華夏早春茶”招牌，在粵港澳大灣區(qū)亮相；飛瀑山咖啡、海南山欄酒莊酌酎山欄酒躋身第五屆中國國際消費品博覽會海南展區(qū)，獲國內外客商歡迎。

　　瓊中更提綱挈領地用活“瓊中好味”這一招牌，探索建立農(nóng)文旅融合發(fā)展新范式——

　　打造“瓊中好味+旅游”模式，與海南省交通投資控股有限公司合作，在G9811海南中線高速公路瓊中服務區(qū)打造瓊中好物特色展廳，展出咖啡、水果、美酒等瓊中好物等瓊中特色產(chǎn)品；舉辦“瓊中綠橙開摘旅游季”“海南瓊中熱帶雨林騎行嘉年華活動”等推介瓊中好物。

　　打造“瓊中好味+非遺”模式，在營根鎮(zhèn)打造瓊中山蘭稻作文化集市，以非遺和美食助力夜經(jīng)濟發(fā)展；舉辦首屆山蘭文化旅游節(jié)，邀請島內外市民游客參加山蘭稻農(nóng)娛體驗活動、山蘭稻作文化產(chǎn)業(yè)研討會、山蘭稻集市暨特色農(nóng)副產(chǎn)品展銷等，近距離了解山蘭稻的種植歷史和文化內涵。

　　接下來，“瓊中好味”將朝什么方向發(fā)展？瓊中縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關負責人介紹稱，從產(chǎn)品源頭上看，他們將引導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)因地制宜規(guī)劃確定主導產(chǎn)業(yè)，提升規(guī)劃產(chǎn)業(yè)項目的整體性、協(xié)同性，并充分利用、切實用好銜接資金，培育特色產(chǎn)業(yè)，支持各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展壯大，形成龍頭帶動效應，成功打造一批示范帶動能力強、發(fā)展?jié)摿Υ?、增收效果好的特色產(chǎn)業(yè)。

　　從品牌發(fā)展上看，該縣將做好“瓊中好味”品牌授權管理和運營，強化和完善以瓊中綠橙為代表的單品類區(qū)域公用品牌持續(xù)建設，提升與孵化瓊中域內企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的打造與營銷推廣。此外，還將結合瓊中生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“小而精”“小而美”“小而活”“小而暖”的特點，邀請國內知名品牌機構制定全縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，提升農(nóng)業(yè)品牌的生命力。