?？诨鹕嚼笾Γ饕府a(chǎn)自羊山地區(qū)萬(wàn)年火山上的荔枝。這里的荔枝長(zhǎng)在火山巖上，符合現(xiàn)代人的健康飲食需求。

    在2018海口火山荔枝月活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)上，今年4月13日至6月20日，我市開展了為期兩個(gè)多月的“2019?？诨鹕嚼笾υ?rdquo;活動(dòng)。圍繞“提質(zhì)量打品牌，促產(chǎn)業(yè)興鄉(xiāng)村”主題，我市建立?？诨鹕嚼笾夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)果品質(zhì)量，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，確保了產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收。“海口火山荔枝”被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局授予國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，我市還制定了果品標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地實(shí)施方案，組織訂購(gòu)會(huì)、參加農(nóng)博會(huì)、承辦第十七屆中國(guó)（海南）荔枝龍眼產(chǎn)銷活動(dòng)，與阿里巴巴、蘇寧、京東等多家平臺(tái)開展合作線上線下全力銷售，海口火山荔枝繼續(xù)走俏一線城市及中高端市場(chǎng)。

　提前組織高位推進(jìn) 荔枝月活動(dòng)較去年提前開幕

    荔枝產(chǎn)業(yè)是?？跓釒Ц咝мr(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。2018?？诨鹕嚼笾υ禄顒?dòng)于當(dāng)年4月20日至6月20日成功舉辦，社會(huì)各界對(duì)?？谶@一特色產(chǎn)業(yè)期望值較高。

    去年年初至荔枝上市前，因氣候適宜，我省和外省產(chǎn)地荔枝均迎來(lái)大豐收，其中我市荔枝掛果面積達(dá)9萬(wàn)畝，總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)39.5%。今年因暖冬等氣候因素影響，荔枝總產(chǎn)量下降，全市種植面積10.6萬(wàn)畝，掛果面積7.2萬(wàn)畝?？偖a(chǎn)量下降如果價(jià)格不能上行，勢(shì)必造成減產(chǎn)減收連鎖反應(yīng)。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提前組織專家到各產(chǎn)區(qū)開展技術(shù)指導(dǎo)，同時(shí)要求各區(qū)加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)。通過(guò)研判荔枝“小年”生產(chǎn)形勢(shì)，發(fā)現(xiàn)今年荔枝總產(chǎn)有所下降，但品質(zhì)有所提升，各外銷市場(chǎng)對(duì)?？诨鹕嚼笾ζ放普J(rèn)同度很高，今年荔枝上市也較去年提前等具體情況，決定比去年提前一周開展2019?？诨鹕嚼笾υ禄顒?dòng)。

    “雖然今年荔枝產(chǎn)量減少導(dǎo)致價(jià)格漲幅明顯，但是品質(zhì)提升，果品在市場(chǎng)上依然走俏，在北上廣等一線城市銷售火爆。”海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海口火山荔枝通過(guò)科學(xué)管理，品牌美譽(yù)度高，來(lái)收購(gòu)的外地客商絡(luò)繹不絕。“很多去年賣過(guò)海口火山荔枝的客商今年繼續(xù)收購(gòu)，回頭客很多”。

    強(qiáng)化訂購(gòu)上門促銷 今年活動(dòng)更注重營(yíng)銷實(shí)效

    活動(dòng)期間，我市聯(lián)合相關(guān)部門舉行了2019?？诨鹕嚼笾υ卖呤讓没鹕绞?jié)開幕式、2019?？诨鹕嚼笾τ嗁?gòu)會(huì)、2019海南省“區(qū)域品牌的商標(biāo)注冊(cè)”培訓(xùn)班、“?？诨鹕嚼笾?rdquo;地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)活動(dòng)、2019中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)——?？诨鹕嚼笾ζ放起^展覽及現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)活動(dòng)、2019?？诨鹕嚼笾﹄娚掏平闀?huì)暨消費(fèi)者扶貧集市活動(dòng)、聚劃算賣空?？诨鹕嚼笾υa(chǎn)地戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨海口火山荔枝吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村采摘游活動(dòng)、第十七屆中國(guó)（海南）荔枝龍眼產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)暨2019?？诨鹕嚼笾?jié)開幕式、2019騎樓老街海口火山荔枝宴活動(dòng)等10場(chǎng)主要活動(dòng)。在這些活動(dòng)中，我市更注重?？诨鹕嚼笾?shí)際訂購(gòu)情況，所有活動(dòng)都圍繞“維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”這一方向，強(qiáng)化訂購(gòu)，上門促銷，活動(dòng)更注重營(yíng)銷實(shí)效。

    4月13日下午首次舉行的?？诨鹕嚼笾τ嗁?gòu)會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約訂購(gòu)?？诨鹕嚼笾贤偭?450萬(wàn)斤，成交金額約6.53億元。4月27日至29日，?？谑袛y火山荔枝及十大品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相農(nóng)博會(huì)，面向全國(guó)各地逾千家參展企業(yè)、10萬(wàn)參展觀眾集中推介海口市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；4月28日下午還在北京新發(fā)地市場(chǎng)舉辦“?？诨鹕嚼笾ζ放茽I(yíng)銷渠道推介會(huì)”，當(dāng)天?？诨鹕嚼笾χ鳟a(chǎn)區(qū)的合作社代表，與新發(fā)地大型荔枝采購(gòu)企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)簽訂意向協(xié)議，意向訂購(gòu)1600萬(wàn)斤。

    來(lái)自北京的采購(gòu)商上官金平認(rèn)為，海口火山荔枝果品香甜，核小肉多，品相也好。他說(shuō)，這幾年他運(yùn)銷的火山荔枝市場(chǎng)反應(yīng)一直很好，很多商家要求他快點(diǎn)發(fā)貨，因此今年加大了采購(gòu)量。

    制定標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化授權(quán) 各方對(duì)品牌保護(hù)意識(shí)提高

    “?？诨鹕嚼笾?shí)行‘四個(gè)統(tǒng)一’標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)攬營(yíng)銷。即質(zhì)量統(tǒng)一、物流統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、包裝統(tǒng)一，著力打響品牌。”?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，?？诨鹕嚼笾υ禄顒?dòng)期間，?？谙嚓P(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管，力保質(zhì)量營(yíng)銷。

    據(jù)了解，在去年荔枝月活動(dòng)建立“四個(gè)統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，今年制定了《海口火山荔枝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地建設(shè)2019年實(shí)施方案》和《?？诨鹕嚼笾窐?biāo)準(zhǔn)》，計(jì)劃創(chuàng)建海口火山荔枝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地1.2萬(wàn)畝。海口市還加強(qiáng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的專家咨詢工作，利用參加農(nóng)博會(huì)的機(jī)會(huì)，4月27日下午?？谑姓箞F(tuán)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國(guó)農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)等相關(guān)單位代表，共同舉行了“?？诨鹕嚼笾π袠I(yè)專家交流會(huì)”。

    今年“海口火山荔枝”被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局授予國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，品牌價(jià)值不斷提升。海口還創(chuàng)新使用卡通形象作為2019年?？诨鹕嚼笾ζ放拼?，以“荔志叔”和“?？诨鹕嚼笾γ葘?rdquo;為原型，打造了一系列?？诨鹕嚼笾ξ膭?chuàng)產(chǎn)品。為充分發(fā)揮地理標(biāo)志資源優(yōu)勢(shì)，打造地理標(biāo)志品牌，4月14日省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合舉辦2019海南省“區(qū)域品牌的商標(biāo)注冊(cè)”培訓(xùn)班。為有效制止商標(biāo)假冒、侵權(quán)的違法行為，讓社會(huì)各界學(xué)習(xí)辨別海口火山荔枝真?zhèn)沃R(shí)，4月26日海口市又在市民游客中心舉辦?？诨鹕嚼笾Φ乩碜C明商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)。同時(shí)舉行的?？诨鹕嚼笾ζ放剖跈?quán)會(huì)上，市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心向已取得授權(quán)的企業(yè)、合作社和種植戶統(tǒng)一發(fā)放了證書。

    加強(qiáng)監(jiān)管維護(hù)質(zhì)量 圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)展開系列推介

    活動(dòng)月開展前，市領(lǐng)導(dǎo)即提出“維護(hù)果品質(zhì)量，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”具體指示。活動(dòng)月期間我市不僅加強(qiáng)荔枝上市前技術(shù)指導(dǎo)，還嚴(yán)格檢測(cè)農(nóng)藥殘留。調(diào)動(dòng)基層干部，上門開展宣傳教育，引導(dǎo)種植戶適時(shí)采摘上市，確保上市荔枝品質(zhì)，活動(dòng)月期間未出現(xiàn)一起質(zhì)量投訴事件。外銷荔枝以航空運(yùn)輸和冷鏈運(yùn)輸服務(wù)為主，統(tǒng)一包裝銷售島外。市交通運(yùn)輸和港航管理局南港及新海港綠色通道工作站人員每天24小時(shí)值班，為出島綠色通道運(yùn)輸車輛核發(fā)《海南省鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道運(yùn)輸證》，方便荔枝運(yùn)輸車輛便捷通行。從5月10日開始，海南順豐速運(yùn)有限公司陸續(xù)投入了一架波音737、一架波音757全貨機(jī)，專機(jī)將?？诨鹕嚼笾\(yùn)往島外，讓消費(fèi)者在48小時(shí)內(nèi)品嘗到來(lái)自椰城的“美荔”滋味。

    位于海口市瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)的?？诮鹁G果產(chǎn)銷專業(yè)合作社收購(gòu)大棚里，一串串粒大飽滿的火山荔枝被裝箱打包，隨后直接運(yùn)往北京、上海、重慶等地。

    “今年?？谑兄贫撕？诨鹕嚼笾窐?biāo)準(zhǔn)，維護(hù)果品質(zhì)量，推動(dòng)?？诨鹕嚼笾κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上升，促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收。”合作社理事長(zhǎng)王錄理說(shuō)，不少外地客商反映，海口火山荔枝果品質(zhì)量好，市場(chǎng)銷量不錯(cuò)，口碑越做越好，今年來(lái)收購(gòu)的客商比往年要多一些。

    瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)荔枝果農(nóng)李恩喻說(shuō)，他種了二十幾年荔枝，今年荔枝收購(gòu)價(jià)格是近年來(lái)行情最好的一年，農(nóng)民根本不愁賣。

    在2019?？诨鹕嚼笾υ赂髦饕顒?dòng)中，參加活動(dòng)的市領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)在推介?？诨鹕嚼笾r(shí)，特別強(qiáng)調(diào)?？诨鹕嚼笾Κ?dú)特資源稟賦，突出火山荔枝“四大名品、五大優(yōu)勢(shì)”，圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)展開推介，使?？诨鹕嚼笾ζ焚|(zhì)得到更廣泛認(rèn)可。

　　線上線下協(xié)同發(fā)力 全面打響?？诨鹕嚼笾ζ放?br />
    活動(dòng)月期間，?？谔嵩绮渴鹬\劃，積極對(duì)接阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶、聚劃算、盒馬、大潤(rùn)發(fā)等線上線下平臺(tái)。今年海口火山荔枝覆蓋全國(guó)600家阿里線下門店，覆蓋范圍更廣泛。盒馬全國(guó)門店的海口火山荔枝總銷售額達(dá)1670萬(wàn)元，大潤(rùn)發(fā)和法國(guó)歐尚共計(jì)銷售海口火山荔枝1200噸。5月14日—5月17日，聚劃算賣空330噸?？诨鹕嚼笾?。手機(jī)淘寶首頁(yè)、聚劃算銷售首頁(yè)、淘搶購(gòu)首頁(yè)等同步宣傳海口火山荔枝品牌。淘寶TOP1主播為海口火山荔枝開展宣傳銷售，不到5分鐘銷售量近4萬(wàn)斤。“聚劃算賣空?？诨鹕嚼笾υa(chǎn)地戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”暨海口火山荔枝吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)創(chuàng)造了“1小時(shí)內(nèi)由一個(gè)團(tuán)隊(duì)人工摘荔枝最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄。一小時(shí)采摘了758.15公斤海口火山荔枝，這也是第一個(gè)與荔枝相關(guān)的吉尼斯世界紀(jì)錄。

    果農(nóng)增收助力脫貧 進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

    今年部分荔枝基地總產(chǎn)量有所下降，為了確保果農(nóng)增收，我市采取了一系列措施，在推動(dòng)火山荔枝優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的同時(shí)，舉辦扶貧集市等活動(dòng)，助力脫貧攻堅(jiān)，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。5月11日，我市舉辦2019?？诨鹕嚼笾﹄娚掏平闀?huì)暨消費(fèi)者扶貧集市活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)蘇寧易購(gòu)對(duì)?？诨鹕嚼笾M(jìn)行區(qū)域戰(zhàn)略推介，并與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議。會(huì)上還為50位供應(yīng)鏈管理和電子商務(wù)專家頒發(fā)聘書，為?？诨鹕嚼笾Φ葍?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開網(wǎng)絡(luò)銷路獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。市商務(wù)局通過(guò)開展“鄉(xiāng)村旅游+電商扶貧”系列節(jié)慶活動(dòng)，推廣線上商城銷售、“四區(qū)百店”進(jìn)社區(qū)、愛心扶貧集市等社交電商，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。此外，還舉辦了消費(fèi)扶貧集市，來(lái)自全市90多戶貧困戶、專業(yè)合作社攜帶火山荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品亮相，市民紛紛購(gòu)買。我市還組織了直采直銷等活動(dòng)，幫助果農(nóng)增收。三江鎮(zhèn)種植150畝火山荔枝的果農(nóng)馮秀娟一家，今年火山荔枝銷售收入達(dá)百萬(wàn)元。

    為進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，瓊山區(qū)和秀英區(qū)策劃了多條火山荔枝農(nóng)旅采摘路線，引領(lǐng)市民游客走進(jìn)火山荔枝園采摘，品嘗當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家美食，帶動(dòng)了果農(nóng)增收。

    總結(jié)經(jīng)驗(yàn)增強(qiáng)效果 提升品牌農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

    ?？谑写罅?shí)施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，突出生態(tài)優(yōu)勢(shì)、自然資源優(yōu)勢(shì)，在品牌培育、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開拓上精準(zhǔn)發(fā)力。2016年?？谑幸?ldquo;絲路?？?都市田洋”為主題，向外推介10個(gè)農(nóng)業(yè)品牌。

    在農(nóng)業(yè)品牌打造過(guò)程中，海口市通過(guò)完善頂層設(shè)計(jì)、推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、豐富品牌內(nèi)涵、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等措施，培育了一批領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌，彰顯了品牌引領(lǐng)示范作用。今年4月，海口火山荔枝和火山石斛又被國(guó)家工商總局授予國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，至此全市有涉農(nóng)知名商標(biāo)7832個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè)，海南省著名商標(biāo)26個(gè)、名牌農(nóng)產(chǎn)品18個(gè)，知名農(nóng)業(yè)品牌持有量約占全省40%。獲得“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品共126個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品95個(gè)、綠色食品19個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品12個(gè)。

    海口還將認(rèn)真總結(jié)?？诨鹕嚼笾υ禄顒?dòng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃指導(dǎo)，計(jì)劃扶持主產(chǎn)區(qū)興建荔枝特色小鎮(zhèn)，大力實(shí)施荔枝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)加大荔枝采后處理與貯運(yùn)保鮮研究，出臺(tái)火山荔枝產(chǎn)業(yè)相關(guān)保護(hù)規(guī)定和優(yōu)惠政策扶持荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)荔枝文化和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新營(yíng)銷方式加大品牌打造力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。