“世間珍果更無加，玉雪肌膚罩絳紗。”5月的海口，荔果飄香迎客來。今年，?？诰耐瞥?ldquo;組合拳”助“荔”銷售，發(fā)揮“政府+市場”雙輪驅動作用，采取線上與線下營銷齊頭并進，通過“直播帶貨”、品牌營銷等舉措，促進今年火山荔枝實現(xiàn)購銷兩旺。荔枝采摘醉游人，農(nóng)旅融合促發(fā)展，除了打造?？诨鹕嚼笾χ黝}巴士，?？谶€推出“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等旅游產(chǎn)品，多渠道發(fā)力促進產(chǎn)業(yè)提質增效，持續(xù)打響“海口火山荔枝”品牌，大力推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，促農(nóng)增收。

　　營銷升溫

　　線上直播助“荔”銷售

　　“又到了荔枝上市的季節(jié)，我已經(jīng)搶先替你們品嘗過?？诨鹕嚼笾玻浅：贸?。看到這些誘人的荔枝，你饞了嗎？”“?？诨鹕嚼笾μ鸬叫睦?，希望可以通過直播把春天里優(yōu)選的口甜蜜傳遞給你們。”“直播間的寶寶們，現(xiàn)在我們就在海口火山荔枝的果園里，一起去看看?？诨鹕嚼笾ο闾鸬拿孛馨伞?rdquo;……

　　日前，在?？诨鹕嚼笾?ldquo;云慶豐收”主題活動現(xiàn)場，一筐筐剛從枝頭采摘下來的新鮮荔枝，經(jīng)過分揀、裝箱等工序后，被送往省內(nèi)外的各大商超與農(nóng)貿(mào)市場。與此同時，各大平臺的網(wǎng)絡達人紛紛通過直播、圖文、視頻等形式向網(wǎng)友推介?？诨鹕嚼笾Γ窒砗？诨鹕嚼笾ωS收的喜悅，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色助力。

　　小紅書博主“晶晶姐姐”是一位土生土長的?？谌?，此前參與過“荔枝花海”主題活動。在了解到?？诨鹕嚼笾Τ墒焐鲜械南⒑?，專程前往果園“打卡”，品嘗美味。“海口火山荔枝真的很甜，好吃到讓人根本停不下來。身為一名?？谌耍乙蚕Ｍ押？诘奶厣麄鞒鋈?，為海口特色水果代言。”

　　近年來，?？谕ㄟ^電商新業(yè)態(tài)新模式，不斷拓寬火山荔枝銷售渠道，助力農(nóng)戶增收。今年，圍繞“陽光?？?火荔四射”主題，?？谂e辦火山荔枝“云慶豐收”主題活動、“?？诨鹕嚼笾ν?誰與爭鋒”網(wǎng)絡直播PK賽等系列線上節(jié)慶活動，聯(lián)合知名電商平臺及短視頻平臺，創(chuàng)新線上線下宣傳銷售模式，打造面向全國消費者的火山荔枝專屬互聯(lián)網(wǎng)消費節(jié)慶，進一步提升品牌知名度和影響力，讓海口火山荔枝的果香飄遍全國各地的大街小巷。

　　農(nóng)旅融合

　　采摘游助“荔”農(nóng)增收

　　連日來，伴隨著?？诨鹕嚼笾Φ拇罅可鲜校？诟骼笾麍@陸續(xù)進入采摘游旺季，以采摘為主題的出行路線受到市民游客熱捧。

　　5月22日，在瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)荔海共享農(nóng)莊里，紅彤彤的荔枝壓彎了枝頭，不少市民游客攜家?guī)Э冢酱梭w驗旅游采摘的樂趣。

　　“采摘游能夠讓孩子遠離城市喧囂，與自然親密接觸，體驗農(nóng)家生活。”市民王振達一邊采摘成熟碩大的果實一邊說，當天一大早他就帶著家人趕到荔枝園里，新鮮、可口的荔枝讓他們大飽口福。

　　“每年到了?？诨鹕嚼笾Φ某墒炱?，我們?nèi)叶紩焦麍@里采摘，在享受新鮮可口水果的同時，還能增加家人感情。”市民羅麗笑呵呵地說，有時候他們還會帶上同事和朋友，一群人熱熱鬧鬧，有說有笑，除了品嘗新鮮水果、親近自然、感受農(nóng)村生態(tài)，還能體驗勞動之樂，可謂一舉多得。

　　5月，火山荔枝碩果滿枝。今年，秀英區(qū)第四屆火山荔枝月鄉(xiāng)村采摘游活動延續(xù)“山清水秀·美荔田園”主題，推出了4條采摘游主題路線，聯(lián)動轄區(qū)眾多果園、民宿、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游點和景點景區(qū)，提供一系列豐富多彩的農(nóng)文旅體驗活動和產(chǎn)品，打造精彩紛呈的2022年秀英夏日鄉(xiāng)村旅游季，滿足市民游客在鄉(xiāng)村采摘游過程中的吃住行游購娛多樣需求，提升秀英區(qū)鄉(xiāng)村游體驗。

　　斤斤計較

　　嚴控品質促“荔”增效

　　“肉白如雪，漿液甘甜，肉厚多汁，就是這個味。‘荔枝王’是我的。”5月21日，隨著火山“荔枝王”小批量上市，市民王薔搶“鮮”品嘗到香甜多汁的“荔枝王”后，對“荔枝王”品質贊不絕口。

　　“好果來自好產(chǎn)地，?？诨鹕嚼笾哂械锰飒毢竦纳L環(huán)境優(yōu)勢，肥沃的火山地質土壤，給予了荔枝豐富的營養(yǎng)。”海南省農(nóng)業(yè)科學院熱帶果樹研究所研究員王祥和介紹，?？谥匾暬鹕嚼笾Φ目茖W種植，通過增施有機肥，減少化肥使用量，改善土壤環(huán)境條件，提高果實品質，讓消費者吃得舒心放心。

　　火山荔枝好品質得益于海口在標準上的“斤斤計較”。從2018年開始，海口每年開展火山荔枝月活動，實施統(tǒng)一的品質管理規(guī)范，推廣統(tǒng)一包裝使用標準，有效整合物流資源，開展系列營銷推廣，帶動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，提升品牌特色農(nóng)產(chǎn)品市場影響力、競爭力，助力鄉(xiāng)村振興。

　　“隨著?？诨鹕嚼笾Φ拇罅可鲜?，截至5月18日，瓊山、秀英、美蘭產(chǎn)區(qū)的?？诨鹕嚼笾υ诰€上線下渠道已銷售23435.58噸，占預計總產(chǎn)量75000噸的31.2%。”海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息和交流合作科科長梅火星介紹，?？趫猿肿咭?guī)模農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，在標準化、規(guī)模化生產(chǎn)等方面下功夫，持續(xù)深化打造和提升?？诨鹕嚼笾ζ放疲〉幂^好的社會效應和市場效應，有效帶動農(nóng)民增收。

　　雙輪驅動

　　多舉措打響“荔”品牌

　　政府“牽手”企業(yè)打響荔枝品牌，為果農(nóng)鋪就“增收路”。5月15日下午，?？诨鹕嚼笾︿N售發(fā)布會暨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)舉行，進一步加強政府與國企合作，充分發(fā)揮國企的科研力量和社會資源優(yōu)勢，加快促進秀英區(qū)永興鎮(zhèn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　今年，在荔枝的市場推廣上，海口通過加大火山荔枝品牌宣傳推介，加強產(chǎn)銷對接，充分發(fā)揮“政府+市場”雙輪驅動作用，采取“線上與線下營銷齊頭并進”，鼓勵全國各地客商、電商平臺、網(wǎng)絡達人等共同為2022年?？诨鹕嚼笾υ氯驙I銷“發(fā)荔”，全力促進今年荔枝實現(xiàn)購銷兩旺。

　　同時，為了保障物流暢通，海口建立產(chǎn)銷對接機制，實現(xiàn)“海口火山荔枝”供需信息共享，整合倉儲保鮮冷鏈設施，確保荔枝集中儲藏保鮮，縮短貨品產(chǎn)地集貨時間。同時聯(lián)合郵政、京東、順豐等寄遞物流企業(yè)整合銷地倉，提升物流效率，降低物流成本。

　　此外，?？趨f(xié)調增加航空貨運和陸運干線運力，保障?？诨鹕嚼笾﹄娚啼N售順利發(fā)貨和運銷商物流順暢，適時開通荔枝出島綠色通道，切實提升貨物集散能力，保障荔枝快速出港，讓消費者品嘗到新鮮甜美的火山荔枝。

　　下一步，?？谟媱澲贫▽嵤┗鹕嚼笾Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在瓊山區(qū)、秀英區(qū)打造?？诨鹕嚼笾ΜF(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范園，重點扶持永興鎮(zhèn)、三門坡鎮(zhèn)等建設荔枝特色小鎮(zhèn)。做大做強荔枝保鮮加工，滿足消費者對產(chǎn)品多元化的消費需求。出臺荔枝產(chǎn)業(yè)相關保護規(guī)定，開發(fā)推廣荔枝文化旅游，引導各方合力打造海口火山荔枝品牌，以統(tǒng)一品牌效益助力鄉(xiāng)村振興。