沙土村里，橋頭地瓜吸引越來越多的人聞“香”而來；分揀機上，不斷翻滾的福橙在獨有“身份證”的加持下走向全國；直播間內，獨具澄邁標識的農、漁產品搭乘電商東風吸引網友搶購……

　　2023年以來，澄邁著力加強品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈建設，推動當地農漁資源優(yōu)勢加快轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。從田園到餐桌，澄邁的農漁品牌“鏈”通全國，從農作物的育種、種植、施肥到農產品包裝、物流，澄邁以品牌為鏈，將發(fā)展優(yōu)勢串珠而起，走好農業(yè)高質量發(fā)展之路。

　　“隨著消費結構的不斷升級，消費者對農產品品質提出更高要求，品牌農產品消費需求增長迅猛，維護和提升品牌價值關鍵在于‘發(fā)展路徑’和‘建章立制’上的突破和創(chuàng)新。”澄邁品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈鏈長陳雷說，農業(yè)領域的品牌打造，已成為引領農業(yè)行業(yè)供給側結構性改革、推動農業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措，也是激發(fā)消費潛力、促進農村消費的有力抓手。

　　新發(fā)展

　　“母子”品牌協同運營

　　近日，澄邁橋頭鎮(zhèn)沙土村格外熱鬧，田間地壟上，村民忙著耕地、播種、澆水。海南環(huán)島旅游公路通車后，村里村外，來往車輛絡繹不絕。

　　“以前，外地人都說‘嫁女不嫁沙土郎’，年輕人出去打工都不愿回來?，F在500多棟‘地瓜樓’拔地而起，各地物流車、私家車搶著進村訂貨，我們村也成為遠近聞名的億元村。”在沙土村橋頭鼎沙地瓜銷售合作社，村民王瓊文向海南日報記者訴說著村里的變化。

　　其中，農產品品牌發(fā)揮了重要作用。自2009年來，澄邁始終堅持“商標富農”戰(zhàn)略，著力打造知名地方農產品品牌，橋頭地瓜是受益農產品之一。

　　2023年，澄邁縣明確提出打造“品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈”，研究制定出臺《澄邁縣農業(yè)品牌矩陣提質升級工作方案》《澄邁縣漁業(yè)高質量發(fā)展三年工作方案（2023-2025）》等系列政策方案，并正在謀劃出臺更為具體化的各重點品牌三年行動計劃，在多年來的基礎上進一步完善產業(yè)鏈建設。

　　經過反復探索，澄邁品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈在發(fā)展路徑上有了突破和創(chuàng)新——建立“母子”品牌運營的發(fā)展模式。

　　“我們建立健全以地區(qū)公共品牌‘澄邁福禮’為‘母品牌’的統籌發(fā)展機制和溝通協調機制，把八大品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)作為‘子品牌’，確立會員準入制和授權使用制，組建農業(yè)發(fā)展大聯盟。”陳雷說。

　　作為“子品牌”之一的橋頭地瓜隨即借鏈起勢，建立新冷藏庫、地瓜研究所，研制并推出以橋頭地瓜為主原料的地瓜拿鐵、黃金地瓜汁、地瓜掛面等新產品，好銷省內外。

　　“如果說品牌是農業(yè)高質量發(fā)展皇冠上的明珠，那么想要支撐這顆明珠，還是要回到產業(yè)本身，立足傳統產業(yè)優(yōu)勢，走好創(chuàng)新發(fā)展之路。”陳雷表示，在尊重市場規(guī)律的前提下，把“澄邁福禮”的影響力從種植品牌延伸到加工品牌、勞務品牌、農旅品牌等領域，將現有成型的區(qū)域公用品牌、擬發(fā)展成型的雛形品牌和正在培育發(fā)展的品牌萌芽納入管理范圍和發(fā)展對象，努力形成高度統一的發(fā)展意識和實踐行為。

　　新路徑

　　從田頭到餐桌全鏈條監(jiān)管

　　“別小看小小一顆橙，都是經過數道工序之后，才能夠來到這里與大家見面。”日前，在2023年澳門海南周主題活動澄邁館內，一個個澄邁福橙以其獨有的香氣和口感，俘獲現場參展人員的“胃”。

　　澄邁福橙是澄邁叫得響、走得穩(wěn)的品牌之一。數十年的發(fā)展，早已讓這顆“網紅果”轉化成為帶動當地農民增收致富的“幸福果”，并入選2023年海南省市縣農產品區(qū)域公用品牌培育名單。

　　除農產品本身特色吸引消費者外，高質量也是“澄”字號品牌產品好銷的根本保障。

　　如何才能讓消費者吃得更放心？澄邁決定在“品”上下真功夫，持續(xù)加強從田頭到餐桌的全鏈條式監(jiān)管。

　　澄邁主動探索農業(yè)品牌建設新路徑，瞄準農產品全流程標準化的目標，推動福橙產業(yè)全鏈條、全方位更新升級，確保上市的每一箱福橙都品質統一、有源可溯，進一步推動福橙產業(yè)向做優(yōu)、做強、做大的目標邁進。

　　在澄邁縣委、縣政府組織或參與的各類農產品宣傳推介場合，澄邁福橙都是不可或缺的重要角色。

　　2007年以來，“澄邁福橙”先后被有關部門評為“中國十大名橙”“全國特色產品”，澄邁縣被授予“中國福橙之鄉(xiāng)”。2023年澄邁福橙種植面積12902畝，掛果面積7462畝，預計總產量6200噸，預計產值6200萬元，產量和產值逐年提升。

　　與此同時，澄邁品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈也在持續(xù)推進陸海同步發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施橋頭鎮(zhèn)“一區(qū)三港”產業(yè)打造計劃，將老城鎮(zhèn)、大豐鎮(zhèn)等沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)串聯打造形成澄邁特色漁業(yè)品牌。

　　首次亮相第26屆冬交會的軍曹魚便是澄邁休閑漁業(yè)的代表之一。

　　“借助冬交會的平臺，能讓養(yǎng)在深水網箱的軍曹魚打開更大的市場。”澄邁玉包領航漁業(yè)有限責任公司負責人符文軍說，如今深水網箱養(yǎng)殖漸成規(guī)模。

　　據了解，澄邁以提升生態(tài)資源和經濟發(fā)展為導向，緊緊圍繞恢復和涵養(yǎng)漁業(yè)資源，不斷夯實漁業(yè)產業(yè)發(fā)展基礎。其中，橋頭鎮(zhèn)作為該縣發(fā)展現代漁業(yè)的示范點，整合8個行政村的資源成立有限責任公司，進一步擴大養(yǎng)殖規(guī)模，推動漁業(yè)發(fā)展。

　　新技術

　　數字化賦能品牌打造

　　“發(fā)揮數字+品牌效應是實現農業(yè)提質增效的重要途徑。”海南樂鄉(xiāng)時代農業(yè)科技開發(fā)有限公司有關負責人說，澄邁現已聯結302戶種植戶依托福山鎮(zhèn)互聯網小鎮(zhèn)項目，年均推廣售賣福山咖啡、橋頭地瓜、澄邁福橙、無核荔枝、無籽蜜柚、澄邁山柚油、澄邁鳳梨和大豐妃子笑等農產品。

　　點擊“富硒澄邁 美好生活館”小程序，映入眼簾的除了澄邁美景介紹，還有富硒產品、農事體驗、鄉(xiāng)村民宿以及特色餐飲等有關推薦。

　　當記者來到福山鎮(zhèn)咖咖園時，前來游玩的“候鳥”老人高福海對展示在大廳的澄邁農副產品頗感興趣，便詢問購買途徑。

　　“大爺，登錄‘富硒澄邁 美好生活館’小程序下單就行，全國包郵到家。”在咖啡園工作人員的指導下，高福海成功下單5箱地瓜，“如今有了小程序，消費更加方便了。”

　　消費者便捷下單的背后，是澄邁以新技術、新舉措持續(xù)釋放品牌效應。

　　今年以來，澄邁縣品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈初步建立起內部“優(yōu)化”管理機制和對外“破難”服務機制，在充分研究和前期調研的基礎上，進一步明確“橫向做強、縱向做優(yōu)”的總體工作目標，持續(xù)深化產業(yè)鏈成熟品牌農業(yè)的跟蹤服務，并以“數字化賦能品牌打造”為抓手，拓展品牌影響力。

　　除數字力量加持外，澄邁現已初步建立起產業(yè)鏈工作專班、政府職能部門、屬地鎮(zhèn)政府、經營主體等四方溝通協調渠道，進一步完善澄邁農業(yè)基礎設施及其服務功能，推動澄邁品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)成鏈式發(fā)展。目前已牽頭會同各職能單位研究破解偲林種植基地項目空間規(guī)劃調整、福山咖咖園基地品牌推廣等10條發(fā)展瓶頸問題。

　　未來，澄邁縣品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈將繼續(xù)立足于澄邁高質量發(fā)展需要，建立健全產業(yè)鏈發(fā)展支持體系和相關工作機制，持續(xù)打好發(fā)展基礎，加快搭建統籌發(fā)展平臺，落實發(fā)展要素流動及保障，堅持引入民間資本，激發(fā)社會資源參與產業(yè)鏈發(fā)展，努力在2025年前打造形成澄邁特色的品牌農業(yè)和休閑漁業(yè)產業(yè)鏈。

　　截至目前，澄邁縣

　　涉農類有效商標

　　共計2438件

　　其中

　　有機農產品認證企業(yè)

　　有9家

　　綠色食品企業(yè)

　　有4家

　　地理標志產品

　　農產品地理標志

　　地理標志證明商標

　　地理標志保護產品

　　8個

　　2023年

　　“澄邁無核荔枝”入選2023年第二批名特優(yōu)新農產品名錄，實現海南“零”突破

　　“澄邁橋頭地瓜”入選2023年農業(yè)品牌精品培育計劃名單和2023年全國“土特產”名錄

　　“澄邁福橙”入選 2023年海南省市縣農產品區(qū)域公用品牌培育名單